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又一家!美国巨头正式宣布将退出中国,因长期以来都"无利可图"?

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相比起华为在海外的步步进击,这家外国巨头最终还是逃不过败走中国的命运。本周四(18日),亚马逊正式发布通知,从7月18日起,亚马逊中国电商业务将"正式下线",此后不再在亚马逊中国网址向商户提供服务。

对此,业内人士透露,亚马逊之所以决心退出中国市场,是因为长期以来都"无利可图"。

又一家!美国巨头正式宣布将退出中国,因长期以来都"无利可图"?

虽然亚马逊为其创始人贝索斯赢得了全球首富的宝座,但在中国的电商市场中,亚马逊的"存在感"却十分微弱。

2004年,贝索斯用7500万美元从雷军手中买下卓越网,借此进入中国电商市场。如今15年过去了,亚马逊的市占率从巅峰时的20%跌至如今的0.6%,就连主打的图书销售也曾亏损了50%。而这一情况导致的结果就是,在亚马逊近2000亿美元的全年净营收中,90%来自北美地区,却丝毫不见亚马逊征战十几年之久的中国地区的身影。

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其实,亚马逊在中国这个全球第一大消费市场上的折戟并非毫无迹象可寻。贝索斯曾说过,要为中国客户提供"量身定制"的服务。然而,撇开亚马逊网站"复制粘贴"美国版本的设计不说,就连在中国特有的双十一、618等"电商大战"中,亚马逊也以一句"亚马逊是全球化企业,做出来的东西全球都适用"为由,选择了在旁"观战"的策略。

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久而久之,天猫、京东等本土电商逐渐雄踞大部分的市场份额,2018年,天猫的双11成交额突破2100亿元,同比增长27%,而亚马逊却"没了声响"。刘强东曾说,亚马逊不会撤出中国,因为总部太有钱了。但如今看来,即使再有钱的总部,也抗不住每日的亏损,也躲不过"骄兵必败"的命运。

而众观这些年撤离中国的外资巨头,大部分企业都是因为不懂得“迎合中国消费者”,不愿意为中国消费者改变,从而不可避免的走向被中国消费者抛弃的命运!

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